近年来，随着农机产品逐步往“高大上”方向发展，农机产品的外形也变得越来越实用，越来越美观。这些变化主要归功于国内工业设计的进步，而工业设计对于国内大多数农机企业来说还是很陌生的一个领域。那么究竟什么是工业设计？工业设计主要分为工学、美学、经济学三个方面。工学涉及到产品的特点、工艺、工程制造等各个方面；美学主要涉及到产品的形体、颜色以及整体造型等；经济学主要是用来提升产品的外观、形象、品质，以给用户带来不同的体验，提升产品销量。

长沙九十八号工业设计有限公司（以下简称“九十八号工业设计”）是一家专注于装备类产品的工业设计和生产实现，为装备类企业提供研究、设计、打样、生产支持的全流程工业设计服务，帮助企业优化产品的外观品质和用户体验，提升企业的附加价值和品牌形象的工业设计企业。新春佳节刚过，九十八号工业设计总经理周宁接受了农机360网记者的专访，给我们详细阐述了九十八号工业设计的工业设计理念和设计流程。

看到九十八号工业设计的名称，想必读者一定想知道这个名字的来历。周宁说：“这个名字体现的是我们对工业设计的一种认知和理念，工业设计是一门综合学科，一般一个好的设计创意出来之后，会受到产品结构、材料、制造工艺和控制成本等各方面因素的制约，是各方面因素互相均衡、互相综合的结果。我们使用98这个数字，实际上是想表达设计是一个创造、综合、妥协、均衡的过程，单纯追求视觉效果的100分，而忽略结构、工艺、材料等是不可取的。所以说一个设计团队应该考虑创意从产生到落地的全流程，真正为客户创造价值。98这个数字趋于完美，但距离100还差2个数字，还有一些努力的空间。用这个数字命名是想鞭策我们不断追求完美，为客户创造出满意的工业设计产品！”

那么九十八号工业设计的设计流程是怎样的？周宁表示，工业设计的流程，每个行业都有细微的区别。一般来说，九十八号设计公司首先会调研合作企业的文化、理念、愿景、产品线等，了解产品的外观、功能、结构、使用方式、生产工艺等，同时还会调研国内外其他相关产品的设计现状，了解标杆产品或者竞争对手的设计现状。在一系列调研的基础上寻找设计的机会点，获得设计方向。最后是具体的产品设计，包括头脑风暴、创意草图设计、产品外观设计、外观设计评审、外观外表面A面设计、外观件结构设计、三维数模评审、图纸输出等阶段。

与其他行业譬如电子产品不同，装备类企业普遍缺乏外观设计转化的经验和知识积累。因此，在产品设计完成之后，为了保证设计效果的准确实施，他们会为客户提供样机制作阶段的技术支持甚至是驻厂技术支持，直到客户的第一台样机制作完成，整个设计流程才结束。目前，九十八号工业设计已经与中国农机院呼和浩特分院、湖南农友集团以及湖南当地的农机企业达成了合作，进展顺利，合作良好。

工业设计除了能给产品带来时尚的外观之外，同时还能使产品在人机工程上更加具备操纵方便性、拥有开阔的视野、舒适的操作性等，通过改善工业设计给用户带来更好的使用体验。对于企业来说，好的设计可以成就好的产品，好的产品则能成就一个企业，工业设计在帮助企业塑造好的品牌形象的同时，还能提升产品销量，形成良性循环。总体来说，一个好的工业设计对于用户或企业来说会达到双赢的效果。

周宁认为，中国的企业家一直以来都把产品的工业设计定位很高，认为是工业设计是阳春白雪，是从象牙塔里出来的，但近年来随着市场竞争加剧，价格竞争白热化、产品同质化越来越严重，迫使企业对产品外观的重视程度越来越高。这种“倒逼”现象在汽车、家电以及工程机械等行业已经经历过，但在农机行业，产品的外观设计还处于初级阶段，需要提高的地方还很多。越来越多的企业家希望自己的产品能够更加美观，与众不同。“我希望通过我们公司的工业设计帮助农机企业树立独特的、美观的产品外观，就像国外的农机巨头约翰迪尔、克拉斯、凯斯纽荷兰的产品工业设计一样，每一款产品发布的时候都非常惊艳，这就是一种改变。同时，对于这些行业大咖来说，产品的外观设计是绕不过去的一个环节，必须要非常重视才行。”

近年来，随着中国装备制造业快速崛起，进入“十二五”以来，工程装备行业运行困难明显增多，行业结构调整和转型升级压力增大，尤其是中小型装备制造企业更是面临生存危机。工业设计是装备制造业实现产业结构调整升级的重要途径和方法，为打造中国装备制造业的“升级版”，将工业设计的方法和理念引入到装备产品研发设计流程是必经之路。

2014年8月6日，国务院印发《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，意见指出：“大力发展工业设计，鼓励建立专业化、开放型的工业设计企业和工业设计服务中心，促进工业企业与工业设计企业合作。”通过工业设计，企业可优化产品的外观品质，提升企业的品牌价值，提高企业的品牌认知度，获得长远的经济效益。然而，目前中国装备产品的工业设计还处于较低水平，外观简陋、千篇一律、品质感低下，严重制约了产业转型升级。

正是在这样的背景下，九十八号工业设计依托于湖南省工业设计创新平台，聚集了一批曾就职于国际知名企业三一重工、山河智能、长城信息的工业设计师、工程师，以及一批湖南大学设计艺术学院的博士、硕士，组建了一支高学历、高水平的工业设计团队，致力于为装备制造类企业提供专业的工业设计服务。

九十八号工业设计跟各类装备类企业合作时间久、经验丰富，通过彼此之间的合作交流，该公司已经对各个行业的运行情况十分熟悉。尽管农机行业2015年取得了不俗的业绩，但行业专家认为今年我国农机市场形势依然严峻，行业面临着很多不确定因素，整体将进入深度调整期。对于农机行业的形势，周宁表达了自己的看法，他说道，“我们还是比较看好农机行业，首先从政策层面来说，国家依旧大力支持农机行业发展，如鼓励农民工进城、土地流转、大力下发农机补贴金额等，可以说农机行业一定会大有发展。虽然目前我国农机产品主要以中低端产品为主，且同质化现象严重，但这也说明农机产品的未来发展还有很大的上升空间，而工业设计也是促进农机行业进步的一个重要方面。”

随着未来我国农业机械向高度智能化、自动化方向发展，工业设计该怎样适应这种变化？周宁用4个字回复了记者的提问：与时俱进。周宁表示，他们会跟随时代的设计理念，学习新材料、新工艺、新理念，努力学习行业新动态，保持与时俱进的头脑，为行业设计最新的产品。

除了加强自身学习，九十八号工业设计还经常组织员工参加各种装备类企业展会以及通过内部培训，加强员工之间的相互学习和交流，共同进步。

谈及未来的发展，周宁表示，九十八号工业设计将继续专注于装备制造领域的工业设计包括智能装备、工程机械、农业机械、仪器仪表四个板块。未来三年，智能装备、农业机械以及工程机械中的军工设备部分将是企业的发展重点，这也是九十八号工业设计成功助力中国装备制造业转型升级迈出的重要一步！

农机360专访网址：http://news.nongji360.com/html/2016/03/208806.shtml